编者按：品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。3月15日，全国首个以品牌建设为主题的国际消费者权益保护日活动——2023品牌强国先行工程315峰会上，多位品牌专家分享了品牌建设之道。

　　广州市市场监督管理局质量处调研员吴晓东表示，质量是立业之本、强国之基，是每个企业和产品的核心竞争力，我们要重视将品牌文化软实力转化为各行各业高质量发展的硬支撑，通过品牌培育、打造、促进，不断夯实品牌建设基础。

　　刚刚过去的3年，中国经济发展经历了披荆斩棘的三年抗“疫”。疫后的中国经济“下半场”怎么走？企业品牌如何实现“再成长”？

　　科特勒咨询集团中国区合伙人乔林就《疫情后中国品牌的“再成长”》进行主题分享：

　　一是要提升中国企业品牌的“管理段位”：建立品牌增长官，而非单独的增长官，从单纯渠道传播到品牌增长链路到品牌推动公司成长；

　　二是要拓展中国企业品牌的“价值意味”：品牌意味着给客户和用户更大的“价值”，但中国企业要首先必须提升对价值的理解；

　　三是要提升中国品牌战略决策的“数字化”。从预判到大内容解读，涵盖品牌体验的线上与线下数字化融合及数字化的用户留存。

　　在《创建集团品牌新生态》主题演讲中，天进品牌策划机构首席专家兼董事长冯帼英指出，中国大部分集团企业容易陷入机会导向型的业务发展模式，为了避免对单一产业的过度依赖，集团公司往往实施多元化生态战略，在多元化经营过程中，往往需要考虑品牌架构的问题，也就是上到集团企业品牌、下到多层次的集群生态圈品牌，都需建立差异化品牌定位，提高运营效率。

　　知名品牌与高质量发展相辅相成。广东工业大学教授、广东知名品牌评价专业委员会副主任冯冈平在《培育知名品牌，助力高质量发展》价值解读中表示，知名品牌更能满足人民对高品质美好生活的需要，要想实现培育知名品牌促进高质量发展，必须要完善品牌组织架构、做好品牌规划、规范品牌管理、牢记品质为品牌第一要素并讲好品牌故事，真正让知名品牌闻名全国、走向世界。