3月15日下午，在广东品牌创新培育基地举行的2024品牌强国先行工程315峰会上，酷而美时尚文化（东莞）有限公司及蔻墨国表的创始人陈延宁，带来了一场题为《借助传统文化，打造中国品牌》的主题演讲。他深入分享了如何巧妙融合传统文化元素，进而打造出蕴含中国特色、富有市场竞争力的品牌形象。

▲酷而美时尚文化（东莞）有限公司董事长 陈延宁

陈延宁首先指出，近年来，中国品牌在消费者生活中的影响力逐渐增强，其软实力和硬实力也获得了广泛的认可。特别是中国的“Z世代”消费者，他们具有强烈的文化自信，对品牌文化内涵的追求也日益显著。这种消费特征正在深刻地改变着中国的消费结构和市场格局。

同时，国际品牌也积极在产品设计中融入“中国元素”，以迎合中国消费者的喜好。然而，陈延宁也强调，品牌如果只是肤浅地堆砌中国元素，很可能会遭遇“翻车”的风险。例如，耐克公司推出的“发”、“福”系列产品就因设计不当而遭到嘲笑，而杜嘉班纳的“起筷吃饭”广告视频更是激起了中国消费者的愤怒。

随后，陈延宁提出借助传统文化打造中国品牌的四个关键策略：

1、立足传统文化内涵，创造独特的品牌标识。以国表蔻墨为例，其独特的“方圆表盘”设计，巧妙地将古老而深邃的“方圆”处世哲学融入表盘造型之中。这一创新不仅让蔻墨在腕表界独树一帜，更使其成为一种文化的象征，让人们在佩戴的同时，感受到传统智慧的魅力与传承。

2、立足传统文化资源 释放品牌理念。以百雀羚为例，其以“中国本草，东方之美”为品牌理念，遵循五行“相生相辅”的平衡理论，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法。同时，百雀羚从中国古典文学中寻找对中国女性美歌颂的灵感，并将其运用到品牌的设计中，展现东方独有的审美理念。

3、提炼传统文化元素 创新品牌设计。蔻墨选择棋盘、古筝·琴面、书画·水墨色彩等作为设计元素，旨在传扬中国国粹，并在纵横之间感悟人生哲学。这种将传统文化元素与现代设计手法相结合的创新方式，不仅提升了产品的艺术价值，更让消费者在欣赏和使用产品的过程中，感受到了中国传统文化的深厚底蕴。

4、坚定文化自信自强 讲好品牌故事。他高度赞赏华为在产品命名上展现的文化自信，如“鸿蒙”操作系统和“麒麟”手机芯片，这些名字不仅富有中国传统神话色彩，更在品牌国际化的同时，推动了中华文化的传播。

在演讲的最后部分，陈延宁呼吁更多的中国品牌要唤醒沉淀千年的传统文化，讲好中国故事，推动中华文化更好地走向世界。他表示，只有坚定文化自信自强，深入挖掘和传承传统文化资源，才能打造出具有中国特色、世界影响力的品牌。