8月8日下午，2024广东品牌全球竞争力峰会在广州白云国际会议中心国际会堂开幕。广东品牌全球竞争力课题组华南理工大学中国品牌战略发展研究中心高级研究员丁豪作题为《品牌全球竞争力评价指标体系的构建与意义》的主题演讲。

品牌不仅仅是企业的无形资产，也是一个国家和地区综合实力的象征。在党的十九大报告里，首次提出要培育具有全球竞争力的世界一流企业。2022年，中央全面深化改革委员会审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，提出了“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”十六字方针，从国家战略层面提出建设世界一流企业的顶层设计。 

近年来，我国企业实力不断增强，涌现出一大批具有国际竞争力、影响力的大型企业，但与世界一流企业相比，整体上仍有一定差距。要改变中国产品“物美价廉”却较少品牌溢价现象，最重要方式就是培育世界级品牌，在全球范围内建立持续的竞争优势。

世界级一流企业必须有世界一流的品牌竞争力。目前世界性营销有三大战略，包括国际营销、跨国营销与全球营销。国际营销旨在打造国际化品牌，它完全照搬本国的营销策略，是一种市场延伸战略，将产品卖到世界各国，关注的主要是产品的市场覆盖；跨国营销旨在打造跨国品牌。重视各个国外市场的差异，配合不同市场的需求，采取因地制宜的营销策略；全球营销旨在打造世界级品牌，把世界当作致力于开发某些有着共同价值主张的产品，统一的币场，以满足全球各个市场的需求，在全球总体采用的是同样的营销策略。

什么是世界级品牌？奥兹萨默指出，那些具有全球知名度、可得性、接受度和渴望度的品牌，它们有鲜明的品牌价值主张，在主要的市场中实施标准化和集中协调的营销战略和方案，因而常常具有一致的名称、定位、形象、个性、外观和感觉，同时也能够有一定的柔性适应性，以满足不同地区消费者的喜好，体现出巨大的包容性和适应力，从而拥有可观的品牌资产。

要坚持高质量的发展，打造“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界级一流企业。创新领先、治理现代化是推动力， 产品卓越、品牌卓著是成果。指标构建应以创新和治理为前置条件，以结果性指标为主。产品卓越和品牌卓著可定量测量，如全球销售规模和品牌价值；创新领先可用技术指标如专利测量；治理现代化多为定性指标；企业贡献力可用 ESG评分定量测量。指标测量以定量为主，定性为辅。

世界级一流企业要有相应的硬性量化指标，包括规模与效益、质量管理能力、品牌与国际化、创新与治理，细化指标包括品牌与国际化指标包括品牌价值、品牌影响力、海外品牌资产价值等。品牌实际对标的指标体系还应考虑企业自身，根据实际情况加以调整和完善。

打造世界一流企业，总结中国企业发展实践经验，提炼中国式企业管理之道，从而更好地讲好中国故事，向世界贡献企业发展的中国方案。中国企业需要通过有效的全球品牌战略和营销手段，注重品牌故事的国际传播，以保持在全球品牌榜上的长期稳定。因此，建设世界一流企业和创建全球化和世界级品牌，中国需要考虑国际化程度、 品牌创新、行业多样性以及品牌稳定性等多维度指标。

在此，我倡议各报名参与团标编撰的企业能够积极贡献经验、体系与成果探索，帮助构建权威、有效和完善的评价指标体系，并能够以身作则以品促建，力争成为行业的示范、企业的标杆。希望广东能成为全国走向世界的排头兵，希望在我们所建立的评价标准以及由此开展的品牌全球竞争力评价工作，能够有效推动中国企业品牌出海的进程，为国家打造国际一流企业的步伐贡献自身力量。