近年来，习近平总书记关于品牌的一系列论述，特别是“三个转变”的重要指示，为我国品牌发展指明了方向，是新时代推进品牌建设的行动指南，是实现从产品经济向品牌经济转变、实施品牌引领新消费发展战略的总纲领和总动员。

广东省品促会联合多方数字化创意品牌服务机构组建光计划组委会，启动光计划数字形象大使、推出100个企业品牌数字人试点，于2023年1月11日第三届品牌强国先行论坛全面发起。

“企业品牌数字人IP试点”是由广东省品促会光计划组委会联合百度、凡拓、科大讯飞、来画、硅基、赛灵力、汉全等多家领先数字科技企业推出，并通过粤品说融媒体平台内容运营及立体宣传推广，帮助企业通过品牌数字人持续高效进行品牌传播、产品宣传、市场营销及渠道推广，抢占企业品牌数字化转型先机，享受虚拟数字人红利。

【新时代，引领数字经济潮流】
数字经济崛起，品牌数字化助力品牌强国

2017年，“数字经济”被写入政府工作报告；2022年，“数字经济”作为顶层设计被列入国家战略。数字赋能助力强国建设，是宏观经济发力点是影响世界经济格局和实现中国品牌文化输出的破局关键，众多本土品牌借力数字平台和数据技术搭乘这辆国际列车。

二十大指出：实体经济是国民经济的关键组成部分，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推动产业加快转型升级是关键，而优化实体经济，一个重要的方面是发挥数字技术对实体经济发展的放大、叠加、倍增作用，切实提升数字经济的竞争力和影响力是实体经济转型发展保障。企业通过品牌文化打造与数字化转型，可获得资产升值与品牌升级双获益。



在“品牌强国 广东先行”战略实践下，广东须当好排头兵、创新发展先行者的角色。“新品牌光计划”从创新品牌价值体系与创新要素出发，提取产品创新、服务创新、传播创新、渠道创新、文化创新5大品牌创新基因，整合各方面的社会资源，包括媒体资源、智慧资源、人力资源、资金资源和渠道优势，希望全方位赋能企业业绩增长，培育新一代国际领军品牌！

【新品牌，融入数字文创潮流】
“数字人”已成为品牌文化现象及趋势

国货与文创崛起的民族自信与文化认同力量形成了中国品牌强大的土壤。随着消费主体发生代际迁移，从60、70后转向80、90后再到Z时代消费观念发生了剧变。品牌只有创新沟通形式，塑造品牌年轻化和未来科技感，才能获取目标用户的关注和青睐，实现用户体验与品牌获客效率的双重提升。

新兴消费群体Z世代不再过于关心物质需求，更注重精神需求，具有更强的版权和付费意识，并追求更精细的产品品质，新消费热潮本质上是需求端正从物质文化转向美好生活的过程，当下元宇宙正是全民舆论焦点，这给品牌数字化及品牌数字人IP发展创造了巨大机会。去年以来，无论是央视新闻AI主播、虚拟偶像还是企业虚拟数字人等已开始进入各行各业，越来越多的数字人正凭“实力”破圈。



虚拟数字人正成为企业品牌数字化的新选择，通过打造有温度、有态度的专属企业品牌数字人，以高质量的传播途径进行使用，加强用户粘性，快速提升品牌知名度。将企业创始人ip作为核心资产进行数字化打造与运营，成为当今企业进行品牌升级的核心战略。

【企业品牌数字人巨大商业价值】
增强企业品牌价值、实现营销降本增效

企业品牌数字人，可由2D\3D或真人形象打造，强调角色存在于数字世界，创造的价值主要是打破物理的空间限制，制造逼真形象的人格化IP内容体验，为用户提供更多沉浸感、参与感和互动感，可承担现实中企业品牌官真实角色的多重任务，出现在企业需要的任何品牌营销场景，代替日常的企业宣传、产品讲解、企业培训、活动主持及品牌强国“光计划”宣传等多场景工作。

企业现加入“光计划”100品牌数字人IP试点，可享受以下品牌服务尊贵权益：

（1）定制高仿真品牌数字人

根据企业自身需求定制专属形象，按1：1真人复刻，包含一个真人形象定制与一个真人声音双重定制服务，完美还原口型、表情与动作，一次定制终身使用。可作为企业家、企业高管、品牌总监、销售经理等不同身份的数字人分身，将真人从现实繁忙工作中解脱出来，自动通过平台文本与语音驱动人物形象可生产高清1080P无水印视频。



（2）以“数字人”身份参与全年峰会

以企业品牌数字人形式参与全年峰会，可全方位提高企业品牌的知名度，参与每年隆重的广东中国品牌日活动、广东品牌先行论坛、广东品牌发展大会、中国品牌人年会、广东品牌全球竞争力峰会、品牌官资质研修培训等活动，分享广东知名品牌企业成功经验，接受电视台专属采访等。

（3）定制品牌数字人视频宣传

为企业品牌数字人提供品牌强国“光计划”宣传视频及图文内容定制宣传（免费发布省品促会官方公众号、抖音及上百家官方权威媒体）。

（4）定制数字人直播带货

轻松搭建虚拟直播间，无需人力成本，提供直播时长7X24小时，拥有上百种AI配音，可配置问答库，实时观众互动，支持抖音、快手、淘宝等主流直播平台（免费提供数字人直播培训及平台操作教程）



企业推荐：赛灵力

广州赛灵力科技有限公司（以下简称“赛灵力”）为广东省品促会理事单位，为更好的实施“光计划”服务广东企业，助力更多企业、个人的品牌IP打造，由赛灵力等优秀数字人技术支持机构提供AI技术支持虚拟人批量化定制，利用品牌IP数字人形象让新时代企业品牌跨时空无障碍进行品牌传播、渠道推广及产品宣传，享受虚拟数字人红利。







赛灵力作为AI虚拟人工厂，基于多年人工智能技术研究积累、元宇宙产业链的布局和多场景应用的丰富经验，依托图形识别、语音合成等AI核心技术，提供虚拟人数字人定制、数字渲染和AI底层能力，再结合广东省品促会广泛的影响力、品牌资源和品牌推广策略，共同打造行业标杆案例。

赛灵力将助力品促会加快数字化转型，持续打造多款“光计划”数字形象大使，持续构建数字化全链路品牌营销推广体系，共同围绕“产品创新、传播创新、服务创新、渠道创新、文化创新”五要素，将数字科技赋能内容生产应用，培育多家新一代领军品牌企业，相互成就、共同成长。

随着互联网信息形态和交互的不断升维，赛灵力坚持“以AI技术为驱动，打造高精尖虚拟数字人”为使命，联合广东省品促会塑造虚拟人全链路、周期性的体系化品牌推广模式，助力品牌实现长期效益，用科技力量推动更多企业高质量发展，为现代化建设注入数字创新能源！

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