“过去广东是改革开放的前沿阵地，现在和未来仍将是进一步深化改革的先行地和示范区。品牌强国先行工程目的是让更多的广东品牌企业、广东品牌人深刻理解到品牌是生产者和消费者共同的追求，品牌是一种社会责任，发展品牌经济不仅可以全面改善广东新国货品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，积极推动广东成为品牌强国战略的排头兵、先行地、示范区，打造广东世界级品牌。”

　　品牌强国先行工程入选品牌恳谈会2020年12月18日在国家商标品牌（广州）基地举行，二十多名入选企业代表参会，品牌中国战略规划院广东研究中心主任、广东省企业品牌建设促进会常务副会长兼秘书长、品牌强国先行工程秘书长王满平担任会议主持人并做开场发言。
 
　　王满平秘书长指出，品牌不仅是一个企业开拓市场、击败竞争对手的武器，更是一个国家、民族的经济实力象征；品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。在全球经济一体化的时代，如果一个国家没有优秀的民族品牌，它可能永远只能是充当其他国家的品牌的贴牌生产基地，耗费资源、破坏环境、剥削劳动来赚取可怜的加工费。现如今，世界经济开始进入了品牌竞争的时代，品牌对国家经济的发展贡献在不断提高，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而我国品牌产品对经济的增长的贡献率才25%。因此，培育品牌无疑是对我国经济实现强大目标的关键战略。

　　王满平秘书长强调，2014年5月10日，“三个转变”的重要论述的提出，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。

　　国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。《意见》提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了国家战略的高度。
 
　　结合广东品牌建设实践，王满平说：广东是改革开放的排头兵、先行地、试验区，改革开放以来党中央始终鼓励广东大胆探索、大胆实践。改革开放40多年来，广东经济发展势头十分迅猛，综合经济实力一直位居全国前列。期间，广东省的品牌建设也取得了十分显著的成绩，涌现出华为、平安、格力、美的、TCL、腾讯、王老吉、小米、立白、榄菊、格兰仕等一批享誉全国的知名品牌。在福布斯发布的2020全球品牌价值100强榜单中，华为以85亿美元的品牌价值位列93名，是唯一入榜的中国企业，美企苹果以2412亿美元位居榜首，同是全球品牌价值100强差距却相去甚远。即便如此，广东的品牌质量和数量与广东的经济体量还极不相符，更多的广东大型企业一直处于“来料加工、来件装配和来样加工”的贴牌生产状态，作为世界知名品牌的“生产车间”，大家都处于产业价值链的最底层，靠人口红利获取十分微薄的加工费。一句话：广东的品牌建设依然任重道远。

　　发言最后，王满平秘书长代表品牌强国先行工程秘书处总结道，“在产品经济向品牌经济转变的新时代，广东要继续保持综合竞争实力全国领先优势，就必须打造出更多的国家级品牌和世界级品牌，全面整合社会各界资源，共同打造“品牌强国先行工程”，并以“品牌强国先行工程”作为品牌建设成果呈现和品牌培育服务平台，全力推进广东品牌建设，是广东积极贯彻落实习近平主席的“三个转变”，加快传统产业转型升级的重要载体；是广东打造国家级品牌乃至世界级品牌的重大战略举措；是广东进一步深化改革，推动区域经济高质量发展、为人类创造高品质生活的重要举措；也是广东继续夯实基础、巩固并扩大领先优势，当好新时代全国改革开放排头兵、创新发展先行者的重要行动。”

作者：广东省企业品牌建设促进会