品牌强国，广东先行。5月10日，在第七个中国品牌日到来之际，由品牌强国先行工程组委、广东广播电视台、广东省企业品牌建设促进会、深圳工业总会等联合主办，国家商标品牌创新创业 (广州) 基地、品牌中国战略规划院广东研究中心、广东广播电视台新闻频道、企知道科技有限公司、广州天进战略咨询有限公司、佛山市顺德区产品质量协会、佛山市南海区品牌企业促进会等三十余家省市机构协办、支持下，2023广东品牌发展大会在广州东方宾馆隆重召开，主题为“创新?创业?创造”。



　　众多业界大咖、政府领导、知名名牌专家、质量专家，企业代表、商协会领导代表、媒体单位等三百余人，相聚一堂。圆桌对话环节，多位品牌专家、企业家围绕广东品牌如何高质量发展分别分享了精彩的观点与思考。

　　标准化是全球贸易、全球治理、全球合作必需具备的条件，2015年，联合国发布全球可持续发展的目标计划（2015年-2030年），该目标计划里体现了全球共同价值观，主要是围绕全球经济、社会生态，构建统一的价值体系。

　　我们中国的企业在自身的经营发展中，我们所做的产品、提供的服务，都应该审视及对标这个价值体系，思考怎么体现这个全球价值，反过来企业要怎样做。在这个价值下面，有各方面的规则、公约、标准及认同，包括数字化、碳中和等，都是这些全球价值观的体现。

　　珠江钢琴是乐器行业的民族品牌，在品牌打造方面有何成功经验？

　　珠江钢琴坚持自主创新，建立产学研三位一体、科学的创新体系，以乐器行业唯一的企业技术中心为依托，通过引进国际高端的技术人才，强化我们科研机构、院校联合公关，同步建立欧洲基地；继续加强对核心技术的掌控，珠江钢琴也是行业标准、国家标准、国际标准等标准化起草单位之一；继续大力推动技术突破，通过不断的研发，打破国外对重点部件的垄断。

　　蔻墨是做了30年国际品牌代工的工厂出来的，在业界也有手表富士康之称，我们目前希望先在国内打响品牌知名度，下一步再品牌出海至海外，蔻墨在国内与很多钟表品牌定位不一样，目前市场上很多国内厂家通过低价、低质来打造中国的品牌，但蔻墨作为一个挑战者的角色，敢于挑战瑞士国际一线大品牌，我们已经积累形成有过硬的技术和产品品质，希望能够打造我们属于中国人自己的民族品牌。

　　中国品牌，世界责任。我认为，中国品牌参与全球竞争过程中，首先要肩负传播中国文化的责任，丝源集团主营丝绸类相关产品，面对不同国家和地区的文化差异，以及外国消费者的价值和消费观跟我们会有所不同，我们会因应这些差异做不同的品牌包装及设计，后来我们调研发现，十分有趣的是，很多外国消费者反而更喜欢中国的文化和元素，所以我们在品牌出海的消费者服务中，更应该坚持做具有中国文化、中国态度的产品和品牌。

　　企业品牌的建立，提升品牌影响力，我们认为第一要素是知识产权、资产价值的梳理，这是品牌资产化运作的法律基础，所以企知道10年来服务了20万家企业，帮助客户梳理，把企业的科研创新转化成为固定资产，甚至在海外形成科技资产。在知识产权保护、规划方面，我们建议品牌在培育发展阶段就应该重视及开展相关工作。

　　广东品牌有何优势？广东的区域品牌就是所有企业的背书，在全国广东的经济总量也是一直遥遥领先。此外，广东的制造业在全国乃至全世界都占有非常重要的地位。广东有非常知名的品牌企业，有这些知名企业的引领，我们有很好的学习榜样和参照，有利于广东品牌不断的发展壮大。

　　此外，品牌建设的核心是文化，我们的企业能不能把中华文化与现代商业文明两者很好结合起来，影响着我们能否把品牌做好做强。

　　制造业如何开启新征程？广东提出再造新的制造业，我的理解是制造业当家是科技赋能的制造业才能当家，对于广大的制造业企业都提出了更高的要求。

　　我的理解是，首先企业要提高产品的品质、性能，附加值，满足客户个性化的需求；此外要加大加快研发进度，核心技术要自主可控；还要加快企业的数字化改造；坚持用品牌的思维引领企业的发展。最后，企业还要有国际化的视野，站在全球竞争的高度，去规划企业自身的发展战略。

　　品牌探索方面，广州酒家既是追求者也是收获者。

　　如何进一步提升广东品牌优势？首先要有耐心，品牌建设无法一蹴而就，要有持续的品牌文化输出，价值观输出，形成百年品牌，形成中华老字号，广州酒家也一直秉持这样的理念，为打造令人尊敬的中国品牌而持续努力；其次品牌建设过程中要细心，品牌工作要细致，扎实；最后是要有信心，广州有深厚的文化底蕴，也是滋养品牌的英雄地，营商环境十分优越，无数的品牌企业都得到了成长。

　　品牌是企业持续被消费者认知的一个标识，企业要做好品牌，需要做好三件事。首先，要分析行业生态竞争，找到对标优势；其次要做好战略定位和目标；此外，在数字化及新媒体时代，及时更新组织体系和组织模式，如果企业躺在过去传统的认知来做品牌，会变得非常困难。