2024年1月19日，以“凝聚先行力量，启航星辰大海”为主题的2024第四届品牌强国先行论坛在佛山三龙湾成功召开，隆重举行第七批“广东知名品牌”颁牌仪式和品牌强国先行工程“国货之光”计划发布和签约仪式，正式启用广东品牌创新培育基地，计划在5年内培育1000家国货之光品牌，推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起。

　　本次论坛旨在贯彻落实总书记关于“三个转变”的重要指示，持续推进“品牌强国先行工程”，推动广东打造、培育一批国际领先、消费者信赖、文化鲜明的国家级乃至世界级知名品牌。



　　第四届品牌强国先行论坛由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会主办，企知道科技有限公司协办，广东品牌创新培育基地承办，品牌中国战略规划院广东研究中心提供学术支持，来自品牌领域的知名专家、学者和近200名广东品牌企业家代表，通过成果发布、品牌展示、专题报告、主题分享、圆桌对话等多种形式，全视角展示广东企业品牌建设成果和文化竞争力。



　　新国潮崛起成为当今消费市场亮点，也代表中国企业品牌建设至高水平。如何成为亿万消费者心中的国货之光，是本土优秀品牌不断探求的课题。第四届品牌强国先行论坛邀请到省内外百名品牌知名专家和优秀企业家，聚焦科技创新、品牌传播、企业责任和创新创业创造等议题进行分享和探讨，为中国品牌竞争力提升贡献智慧与力量。


　　开篇：品牌强国先行成果盛会



　　广州市商务局二级调研员谭文伟在开幕致辞中表示，为了抢占发展先机，广东已于1月12日出台了30条举措，以推动民营经济的高质量发展。他鼓励广东企业要抓住这一历史性的机遇，积极应对挑战，发挥自身优势，以创新驱动发展，以品质赢得市场，共同推动广东品牌走向世界，实现品牌强国的目标。



　　广东省企业品牌建设促进会名誉会长、广东省政府资深参事、深圳知名品牌创始人王肇文在致辞稿中指出，深入阐述了品牌建设的起源和演进。他从实施品牌战略的起步谈起，详细介绍了深圳在品牌建设方面的探索与发展，以及品牌建设如何成为推动经济发展的核心引擎。



　　广东省企业品牌建设促进会会长、立白科技集团创始人陈凯旋在致辞稿中强调，品牌强国先行论坛是品牌强国先行工程的重要舞台，是广东品牌企业高质量发展的重点服务平台，并鼓励广东企业积极行动以品牌建设助力广东经济高质量发展，为实现中国特色社会主义现代化和中华民族伟大复兴做出应有贡献。

　　专家献策：国货品牌全球化路径

　　2024第四届品牌强国先行论坛上，多位专家和来自不同行业优秀企业的代表，都分享了在当前的宏观经济形势下，对打造优质国货品牌，促进企业高质量发展的专业见解，共同为广东品牌的国际化之路贡献智慧。



　　“对于国潮品牌而言，得品牌者得天下，得人心者聚天下”，品牌中国战略规划院专家委员、青岛创想力品牌研究院创始院长盖彦在《2024品牌建设的趋势与机遇》主题演讲中指出，品牌是一个多维度多层次的价值系统，产品体系围绕品牌的交易性发挥作用，形象体系围绕品牌的识别性发挥价值，传播体系围绕品牌的沟通性发挥价值。



　　在《数字时代的全域品牌营销》主题演讲中，科特勒咨询集团 (KMG) 中国区资深副总裁、管理合伙人乔林深入剖析了数字时代下全域品牌营销的核心理念与实践。他强调，“全域品牌营销”是未来企业获得持续发展的必选项，可以实现品牌与消费者的全方位互动与价值共创。



　　工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学工商管理学院教授、广东品牌全球竞争力评估实验室主任陈明，在《品牌出海：全球化品牌的培育之道》主题演讲中，深入剖析了品牌出海的关键要素。他强调了针对海外市场的独特性，企业应如何精准地进行品牌定位和传播策划。同时，他也分享了如何巧妙地借助国家品牌的杠杆效应，以及如何构建企业的全球品牌资产。



　　品牌中国战略规划院专家咨询委员会委员、北京追求者管理咨询有限公司首席专家张平做了《传承品牌文化，成就价值人生》主题分享。他表示，品牌不仅是一种标识和象征，更是一种文化、价值观和生活方式的体现。品牌文化不仅塑造了企业的形象和个性，也影响了消费者的认知和行为。



　　在主题演讲《大数据+大模型赋能助力国货品牌高质量发展》中，企知道科技有限公司产品中心副总裁郑震滨分享了他的见解和洞见。他阐述了如何运用大数据和大模型的力量，为国货品牌注入创新动力，提升品牌竞争力，并推动高质量发展。



　　深圳腾信百纳科技有限公司董事长郭锦炜在主题演讲《国货潮牌 世界风尚》中，深入探讨了国货潮牌在全球时尚产业中的崛起和影响。他指出，随着中国经济的快速发展和消费者对本土品牌的自信提升，国货潮牌正逐渐成为引领时尚潮流的重要力量。

　　重量级品牌专家和优秀企业代表的精彩报告、主旨演讲为与会者提供了对国货品牌全球化路径的深入思考和启示，为广东品牌的国际化发展提供了有益的指导和借鉴。

　　知名品牌:广东品牌经济发展风向标

　　广东知名品牌是广东经济的名片。由广东省品促会联合多方专业机构针对广东企业共同开展的“广东知名品牌”评价，是广东品牌经济发展风向标，不仅彰显获评企业自身的综合实力、知名度、美誉度和信誉度，还促进广东品牌走向全国，享誉国际，助力品牌强省、品牌强国建设。



　　2023年10月至12月，经过企业申报、资格审查、申报材料核查、实地抽查、行业知名度调研、公开查询、专家评审等综合评价环节后，广东知名品牌评价委最终确定并公示，深赛格、爱华仕OIWAS、CHALI、北鼎Buydeem、英红、HT、新豪轩、中缆、粤豪珠宝、白云泵业、民爆光电Up-shine Lighting、磊蒙机械、WODTOP、3onedata、日信高科、酷骑、山泽SAMZHE、Carku卡儿酷、每日生机、标谱、原感、SAKO三科、金鸿泰、蓝普视讯、邦士度BASTO、耐尔金Nillkin、达豪、力越新材、PP停车、都市牧场、锦凌、金鸿星、RUILON、AWEI用维、潮汕李老二、FLYCDI、威科伟业、春凯、希立仪器、洁多芬、镭硕光电、绿巨能、优米UMIDIGI、ACF软谷、huoban、家思、冠特、西比特CPT、森威尔（SASWELL）、DIVOOM、HI-SEMICON深鸿盛、派雅、Enbon、ZTL、莱姆森Lamxon、瀚宏音响、文兴、XINGBIAO、百达、FUSSEN、汇美淀粉科技、新讯、发雅丝等共63个申报品牌获评“广东知名品牌”。

　　2024第四届品牌强国先行论坛为第七批广东知名品牌获评企业举行了隆重的颁牌仪式。这些获评品牌，均是广东品牌的佼佼者，是广东企业高质量发展的标兵。

　　国货之光：锻造新国牌标杆

　　为推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起，2024第四届品牌强国先行论坛全面启动品牌强国先行工程国货之光计划，将联合50家实力机构和100余名省内外品牌专家，用五年时间为广东培育1000家新国牌品牌，极大地提升广东品牌全球竞争力影响力，推动再造一个新广东。



　　据了解，国货之光计划首批将深圳腾信百纳科技有限公司、广东崀玉新材料科技股份有限公司、东莞市广隆食品有限公司、广州市铭汉科技股份有限公司、深圳市三思纵横科技股份有限公司、深圳市雅乐电子有限公司、深圳市耐尔金科技有限公司、佛山快盾科技有限公司、湖南湘联电缆有限公司、广西中为电缆有限公司、广东省华桑丽晳生物技术有限公司、广州原感珠宝有限公司等12家企业纳入培育对象，通过对入选企业进行品牌战略重塑、品牌化、品牌文化培育与推广、企业倍增四大层级系统培育，推动打造具备全球竞争力的新一代国货标杆品牌，助力获选企业从优秀走向卓越，从卓越走向伟大。

　　先行宣言：吹响广东品牌强国最强音



　　第四届品牌强国先行论坛上，广东优秀企业展现出高度的责任感和使命感，联合发出2024品牌强国广东先行宣言。代表着广东品牌在品牌强国战略下践行“三个转变”的坚定决心和庄严承诺，也代表着广东知名品牌在全球竞争中的自信与担当——“品牌强国，我们先行。先行是我们的责任，先行是我们的使命，先行是我们的荣光；我们秉承改革开放敢为天下先的广东精神，砥砺先行；我们高擎‘三个转变’重要指示旗帜，勇敢先行；我们助力祖国富强、民族昌盛、文明复兴，坚定先行。不惧挑战，披荆斩棘，迎难而上；忍受孤独，敢于担当，再攀高峰；相互勉励，勠力同心，进取永恒。携手启航中国品牌“星辰大海”，续写中国品牌‘春天的故事’！”

　　高峰对话：在全球市场建立品牌价值



　　在论坛圆桌对话环节中，主持嘉宾广东省企业品牌建设促进会广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学雷鸣教授与对话嘉宾就“如何在全球市场建立品牌价值”这一议题进行了深入探讨。各位嘉宾结合自身的实践经验和专业知识，从不同角度分享了对于国货品牌在全球市场发展的见解和建议。



　　天进品牌战略咨询董事长兼首席品牌专家冯帼英强调，在全球市场中建立独特的品牌价值，创新是至关重要的。这种创新涵盖了商业模式的创新、科技创新，以及品牌自身的创新等多个层面。她进一步指出，只有通过不断创新，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立独特的品牌形象。



　　深圳三思纵横科技股份有限公司的董事长梁廷峰在讨论全球市场品牌价值建设时，为ToB的企业提出了务实的建议。他强调，在国内市场深耕细作是建立品牌价值的重要一步。同时，他提醒企业需根据自身的独特属性和发展阶段，权衡质量、科技、创新、文化等不同因素的重要性。



　　广州市铭汉科技股份有限公司董事长王照首先表示，节能环保领域在国内拥有巨大的发展空间和潜力。他指出，在全球市场上建立品牌价值，质量和科技是两个至关重要的因素。质量是品牌的基础，只有提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和忠诚。而科技则能推动品牌的发展和创新，通过不断的技术创新和研发，企业可以在市场竞争中保持领先地位。



　　深圳市鸿茂元智光电有限公司总经理马世超认为，在全球市场建立品牌价值，应以海外市场为主导，同时兼顾国内市场的发展。他强调，为了在全球市场上获得竞争优势，质量和科技这两个方面需要进一步加强。通过不断提升产品质量和科技含量，企业才能够树立独特的品牌形象，赢得全球消费者的认可和信任。



　　企知道科技有限公司产品中心副总裁郑震滨在发言中指出，在全球市场建立品牌价值，如果海外市场有明确的需求，企业可以迅速切入。然而，从数据统计来看，以国内市场为主的品牌往往具有更高的成功率。他强调，科技领先是国货品牌持续发展的关键。只有通过不断创新和研发，企业才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，成为国货品牌的璀璨之光。



　　雷鸣教授对于“如何在全球市场建立品牌价值”的议题，做出了深入且精炼的总结归纳。他明确指出，品牌建设不应再被视为一项辅助性或次要的任务，而应被提升至企业战略层面的核心位置。首要之务是构建并维护自身的品牌，而非仅仅满足于OEM的角色。只有这样，中国品牌才能在全球市场中树立独特的地位，实现长远的品牌价值。

　　广东品牌之夜：汇聚一堂，共襄盛举



　　在广东品牌之夜的晚宴上，嘉宾们汇聚一堂，共襄盛举。祝酒仪式拉开了晚宴的序幕，金色的香槟在灯光下闪烁，伴随着主持人的祝福，全场共同举杯，为广东品牌的繁荣喝彩。随后，敦煌飞天、原感·珠宝秀等精彩节目相继上演，现场气氛热烈。



　　品牌代表们分享了他们的成功故事和创新理念，展现了广东品牌的独特魅力。这场晚宴不仅是一场视觉和听觉的盛宴，更是广东品牌力量的一次集中展示。

　　广东品牌之旅：林至集团与品牌基地的探索之行

　　第一站：林至高分子材料科技有限公司

　　在1月20日论坛闭幕后的次日，广东品牌企业和行业专家一同走进林至高分子材料科技有限公司。他们深入参观了林至集团的展厅和实验室，亲身感受了这家新晋广东知名品牌企业的蓬勃生机与创新活力。在林至集团的会议室里，广东品牌企业代表们和专家团队围坐一堂，展开了热烈的交流座谈。他们分享了彼此的经验和心得，共同探讨了品牌发展的趋势和机遇。



　　随后，他们一行来到了广东品牌基地进行参观。广东省的品牌企业集体走进广东品牌创新培育基地，进行实地参观和深入了解。此次参观交流活动，不仅增进了企业对基地服务内容和模式的认知，也为大家探索合作新机，共绘品牌成长的新蓝图。

　　第二站：广东品牌创新培育基地

　　广东省企业品牌建设促进会常务会长王满平亲自为大家介绍了广东品牌创新培育基地（广东品牌基地）的运营情况和未来发展计划。他特别强调了广东品牌基地新增设的多个功能区，这些功能区为品牌的发展提供了更全面的支持和服务，以及在“三个转变”理念指引下，广东品牌基地如何进一步推动品牌创新和发展。


　　全新启用的广东品牌创新培育基地，位于广佛之交的三山岛国际创智园，2024年新设立多个功能区，包括国货之光培育计划组委会、新国牌展厅、品牌中国三山讲堂和创新创业创造IP大赛演播厅以及品牌中国战略规划院广东研究中心。该基地计划5年内为广东培育1000家国货之光品牌，推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起。该基地将为全省各行业的广东优秀企业提供人才培训、评价、战略升维以及普惠式品牌咨询孵化服务，打造南中国品牌高地。

　　“从先行先试到示范引领”，2024第四届品牌强国先行论坛在思想的碰撞与智慧的交锋中落幕，200名与会嘉宾携手为中国品牌建设提供了宝贵的理论滋养和实践借鉴，广东“三个转变”先行实践的每一小步，都逐步汇聚裂变成中国品牌前行的一大步。