编者按：广东工业大学教授、广东知名品牌评价专业委员会副主任冯冈平在《培育知名品牌，助力高质量发展》价值解读中表示，知名品牌更能满足人民对高品质美好生活的需要，要想实现培育知名品牌促进高质量发展，必须要完善品牌组织架构、做好品牌规划、规范品牌管理、牢记品质为品牌第一要素并讲好品牌故事，真正让知名品牌闻名全国、走向世界。

　　3月15日下午，全国首个以品牌建设为主题的国际消费者权益保护日活动——2023品牌强国先行工程315峰会在广州开幕。峰会以“品牌强国 质量先行”为主题，发布2023品牌强国先行工程联合倡议，推出“广东知名品牌”培育工程——新锐品牌光计划，揭牌广东省企业品牌建设促进知识产权专业委员会，启动2023广东品牌中国品牌日系列活动——广东品牌发展大会暨“创新·文化·责任”三论坛。

　　知名品牌与高质量发展相辅相成。广东工业大学教授、广东知名品牌评价专业委员会副主任冯冈平在《培育知名品牌，助力高质量发展》价值解读中表示，知名品牌更能满足人民对高品质美好生活的需要，要想实现培育知名品牌促进高质量发展，必须要完善品牌组织架构、做好品牌规划、规范品牌管理、牢记品质为品牌第一要素并讲好品牌故事，真正让知名品牌闻名全国、走向世界。


　　（一）高质量发展背景  


　　（二）高质量发展内涵

　　1、宏观经济层：经济增长稳定，区域城乡发展均衡，以创新为动力，实现绿色发展，经济成果公平惠及全体人民。


　　2、产业发展层：布局优化结构合理，实现转型升级，显著提升产业效益。


　　3、企业经营层：高质量发展具有卓越竞争力、品牌国际影响力，可靠的质量管理方法。


　　（三）品牌与高质量发展

　　1、品牌满足人民对高品质美好生活的需要，为人们带来所渴望的意义和联系。
　　2、品牌提升价值链地位增强全球竞争力，给产业链带来深远影响，带动经济发展。
　　3、品牌驱动企业围绕品质化的业务增长，在更广泛的市场切合阿尔钦艾伦的需求第三定律：品质定价和购买优势。
　　4、自主品牌拥有更丰富的核心知识产权，成为企业差异化优势。大小家电、化妆品甚至汽车汽车电池等等。


　　（四）知名品牌评价与培育

　　遵照《中华人民共和国标准化法》及国家标准化管理委员会、民政部（国标委联[2019]1号）《关于印发<团体标准管理规定>的通知》等相关文件的精神和要求，2019年广东省企业品牌建设促进会牵头制定的《广东知名品牌评价通则》团体标准已在全国团体标准信息平台立项并获通过，于2021年5月28 日在全国团体标准信息平台正式发布。——《广东知名品牌评价通则》团体标准。

　　基于高质量发展，参考政府质量奖五要素，吸收部分质量要素、品牌规划与管理要素；参考中国品牌价值评估五要素，结合顾客感知的无形资产要素。指标主要构成：1、经营表现，2、专有资产，3、领导、战略与管理，4、构成要素及传播，5、顾客感知程度。