作者按：2023品牌强国先行工程315峰会在广州举行。与会代表就疫情后中国品牌如何实现“再成长”、如何创建品牌新生态等议题展开探讨。

　　品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。



　　3月15日，全国首个以品牌建设为主题的国际消费者权益保护日活动——2023品牌强国先行工程315峰会在广州举行。与会代表就疫情后中国品牌如何实现“再成长”、如何创建品牌新生态等议题展开探讨。为加强品牌保护，现场还揭牌了广东省企业品牌建设促进会知识产权专业委员会。

　　广州市市场监督管理局质量发展处调研员吴晓东表示，质量是立业之本、强国之基，是每个企业和产品的核心竞争力，要重视将品牌文化软实力转化为各行各业高质量发展的硬支撑，通过品牌培育、打造、促进，不断夯实品牌建设基础。

　　疫情后的中国品牌如何实现“再成长”，助力经济高质量发展？在科特勒咨询集团中国区合伙人乔林看来，一是要提升中国企业品牌的“管理段位”，即建立品牌增长官而非单独的增长官，从单纯渠道传播到品牌增长链路到品牌推动公司成长；二是要拓展中国企业品牌的“价值意味”，即品牌意味着给客户和用户更大的“价值”，中国企业要首先提升对价值的理解；三是要提升中国品牌战略决策的“数字化”。从预判到内容解读，涵盖品牌体验的线上与线下数字化融合及数字化的用户留存。

　　发展品牌经济、引领品质消费，如何在市场中创造新需求、引导新消费，是每一个知名品牌企业都要面临的新课题。在《创建集团品牌新生态》主题演讲中，天进品牌策划机构首席专家兼董事长冯帼英指出，中国大部分集团企业容易陷入机会导向型的业务发展模式，为了避免对单一产业的过度依赖，集团公司往往实施多元化生态战略，在多元化经营过程中，往往需要考虑品牌架构的问题，也就是上到集团企业品牌、下到多层次的集群生态圈品牌，都需建立差异化品牌定位，提高运营效率。

　　要发挥品牌价值，品牌保护必不可少。现场揭牌了广东省企业品牌建设促进会知识产权专业委员会，据介绍，针对目前品牌保护存在的举证难、周期长、成本高、赔偿低四个主要痛点，广东省企业品牌建设促进会将联合海科知识产权设立专委会，支持企业加强商标品牌保护，完善商标品牌维权与争端解决机制，做好企业的品牌打造和增值的新服务模式，让企业的品牌资产真正像资产一样得到运营，创造价值。

来源：羊城晚报羊城派