编者按：2023品牌强国先行工程315峰会在广州盛大举行。会上推出“广东知名品牌”培育工程——新锐品牌光计划，揭牌广东省企业品牌建设促进知识产权专业委员会，启动2023广东品牌中国品牌日系列活动——广东品牌发展大会暨“创新·文化·责任”三论坛。

　　3月15日，全国首个以品牌建设为主题的国际消费者权益保护日活动——2023品牌强国先行工程315峰会在广州盛大举行。峰会以“品牌强国 质量先行”为主题，旨在贯彻落实党中央、国务院《质量强国建设纲要》和广东全省高质量发展大会有关中国品牌创建行动精神，同时发布2023品牌强国先行工程联合倡议，引导品牌企业主动作为，倡议全社会共同守护消费者权益。会上推出“广东知名品牌”培育工程——新锐品牌光计划，揭牌广东省企业品牌建设促进知识产权专业委员会，启动2023广东品牌中国品牌日系列活动——广东品牌发展大会暨“创新·文化·责任”三论坛。

　　本届315峰会由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、国家商标品牌创新创业(广州)基地、品牌中国战略规划院广东研究中心联合主办，佛山市顺德区产品质量协会协办。广东省商务厅、广东省工商业联合会、广州市市场监督管理局、广州市商务局、佛山市顺德区市场监督管理局等省、市职能部门领导和品牌中国战略规划院副院长常继生、科特勒咨询集团中国区合伙人乔林、天进品牌首席专家冯帼英，以及立白、珠江钢琴、天农等300多家广东知名品牌代表400余人共襄盛举。



　　原国务院参事、国家质量监督检验检疫总局总工程师，国家制造强国建设战略咨询委员会委员张纲先生寄语峰会促进品牌质量创新，期望峰会圆满成功。

　　高质量发展 广东最担当

　　国家航空航天工业部原部长林宗棠为315峰会题发来贺信，勉励广东企业和社会各界齐心协力，牢牢把握发展机遇，加强研发创新、培育自主品牌，积极推进广东质量强省、品牌强省建设，实现“高质量发展”走在前列、作出示范。



　　广东省品促会会长、立白科技集团董事长陈凯旋致欢迎辞。他表示，在新的竞争时代，希望全省品牌企业、品牌企业家朋友们进一步凝聚广东品牌发展共识，主动作为，不负时代，不断创造出更多享誉世界的中国民族品牌，让品牌强国先行工程真正成为打造广东世界级品牌的培育平台和绽放舞台。

　　品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。随着越来越多的广东企业品牌意识在不断提高，将会有一大批广东知名品牌为高质量发展作出自己的贡献。

　　广州将坚持高质量发展主题，大抓经济、大抓产业、大抓投资、大抓招商，在推进中国式现代化中高质量地实现老城市新活力、“四个出新出彩”。质量是立业之本、强国之基，是每个企业和产品的核心竞争力。我们要重视将品牌文化软实力转化为各行各业高质量发展的硬支撑，通过品牌培育、打造、促进，不断夯实品牌建设基础。

　　品牌强国 质量先行

　　过去3年，中国经济发展经历了披荆斩棘的三年抗“疫”。疫后的中国经济“下半场”怎么走？宏观政策如何协调？组委会特邀科特勒咨询集团中国区合伙人乔林就《疫情后中国品牌的“再成长”》进行主题分享：

　　一是提升中国企业品牌的“管理段位”：建立品牌增长官，而非单独的增长官，从单纯渠道传播到品牌增长链路到品牌推动公司成长飞轮。

　　二是要拓展中国企业品牌的“价值意味”：品牌意味着给客户和用户更大的“价值”，但中国企业要首先提升对价值的理解。

　　三是要提升中国品牌的数字化关系：品牌战略决策的“数字化”，从预判到大内容解读，涵盖品牌体验的线上与线下数字化融合及数字化的用户留存。



　　知名品牌与高质量发展相辅相成，相互促进。广东工业大学教授、广东知名品牌评价专业委员会副主任冯冈平在《培育知名品牌，助力高质量发展》价值解读中指出，知名品牌更能满足人民对高品质美好生活的需要，要想实现培育知名品牌促进高质量发展，必须要完善品牌组织架构，做好品牌规划，规范品牌管理，让品质成为品牌第一要素及讲好品牌故事，真正使广东知名品牌闻名全国走向世界。

　　佛山市顺德区作为高质量发展先行示范区，连续多年稳坐全国高质量发展和综合实力百强区冠军宝座。顺德区市场监督管理局总工程师李弟平分享道，近年来顺德在全力建设高质量发展先行示范区方面做了大量卓有成效工作，鼓励和引导企业发挥品牌引领作用，以过硬品质和优异口碑，持续擦亮“顺德制造”金字招牌。高质量发展，要坚持质量第一的原则，不断提高产品的品质和服务水平。

　　引领新消费 大品牌大作为

　　发展品牌经济，引领品质消费，大品牌如何发挥作用？如何在区域市场、区块市场、专业市场中创造新需求、引导新消费，是每一个知名品牌企业面临的新课题。

　　天进品牌策划机构首席专家兼董事长冯帼英指出，中国大部分集团企业容易陷入机会导向型的业务发展模式，为了避免对单一产业的过度依赖，集团公司往往实施多元化生态战略。在多元化经营过程中，企业往往需要考虑品牌架构的问题：上到集团企业品牌，下到多层次的集群生态圈品牌，都需建立差异化品牌定位，提高运营效率。这是集团品牌生态战略管理，从企业顶层战略到营销传播战术落地的系统工程。

　　对于大部分企业来说，科技实力是品牌力的硬核支撑，企业只有走科技创新发展道路，才能不断夯实品牌核心竞争力，开拓更加广阔的市场。针对企业在创新过程中面临的诸多难题，助力企业产品质量和品牌的跃迁，开启品牌高质量发展新格局。新消费时代品牌应该积极成长，提供更优质的产品与服务给消费者。

　　让世界爱上中国品牌

　　什么才是一个好的品牌？多数的观点是，消费者、客户真正爱上的品牌，就是好品牌。在研究如何做出让消费者满意，喜爱的产品和品牌这方面，广隆食品和广隆蛋挞王创始人张灶金演讲中提到，广隆食品以品牌顾问、管理顾问、精益管理专家等顾问以及品牌的力量，弘扬广府美食文化，进而打造成为烘焙连锁行业典范，让世人吃上好粤饼，让好糕点走进千家万户。

　　如何在数字化信息时代中有效推动品牌高质量发展步伐，成为各家企业共同关注的问题。广州赛灵力科技有限公司CEO 付玟博士接受广东广播电视台珠江频道《今日财经》专访指出，赛灵力作为数字化引领者，将透过数字虚拟人推动品牌高质量发展，助力数字社会建设步伐的加速。

　　乡村振兴，产业为先，品牌为要。来自江西泰和县泰和乌鸡产业发展中心党组书记、主任彭光文分享了企业如何通过产品品牌的建设，来反哺品牌美誉度的提升，进而带动老区共富共享经验。

　　品牌是高质量发展的重要象征。当前，品牌正在向着资产属性加速演进，“品牌商标”扩展为“品牌商标资产”，企业如何搭建品牌资产，如何运营好品牌价值是需要思考的问题。

　　广东省企业品牌建设促进会知识产权专业委员会揭牌仪式同时进行。据介绍，针对目前品牌保护存在举证难，周期长，成本高，赔偿低四个主要痛点，广东省品促会将会联合海科知识产权设立专委会，支持企业加强商标品牌保护，完善商标品牌维权与争端解决机制，做好企业的品牌打造增值的新服务模式，将企业的品牌资产真正的像资产一样来运营，创造价值。

　　未来光启新征程

　　为引领企业走品牌强国路，打造广东品牌全球竞争力，2023品牌强国先行工程315峰会还启动了广东知名品牌培育工程——新锐品牌光计划。广东知名品牌是广东的名片，是广东品牌争创国际领先、消费者信赖、文化鲜明的一个综合性品牌评价。“新锐品牌光计划”定位为广东知名品牌系统培育工程，遴选品牌知名度、美誉度、影响力在区域同行业处于领先地位的潜力品牌进行全方位扶持孵化。

图５

　　主办方代表广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平先生介绍，新锐品牌光计划由广东省企业品牌建设促进会、维正知识产权科技有限公司、广东问盈新品牌培育有限公司等五十多家机构联合实施，在全省重点地区设立“广东品牌创新培育基地“，通过全省各行业广东知名品牌培育、评价、战略升维以及普惠式品牌咨询服务孵化工作，打造湾区品牌高地，10年内为广东培育1000家新锐品牌，推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起，促进广东品牌高质量发展。

　　2023广东品牌中国品牌日活动启动仪式启动，主题为”中国品牌 世界责任“，包含2023广东品牌发展大会和品牌强国创新论坛、品牌强国文化论坛、品牌强国责任论坛三个主题论坛，拟在广州、东莞、佛山和珠海等地举行。

来源：触电新闻今日财经号