9月22日，2023广东品牌全球竞争力峰会在北京召开，峰会以“先行、领先、引领”为主题，聚焦技术突破、文化创新、供应链升级，旨在推动广东制造品牌创新，提升广东制造品牌全球竞争力。峰会期间，众多知名专家和行业领袖为广东品牌的发展与全球竞争力的提升进行探讨和分享。



　　【主题报告】培育世界级品牌 跻身世界一流企业——广东品牌的全球化战略

　　嘉宾：陈明

　　国家工信部品牌培育专家组核心成员、广东品牌全球竞争力评估实验室主任、广东知名品牌评价专业委员会主任、华南理工大学工商管理学院教授

　　品牌，不仅仅是企业的无形资产，也是一个国家和地区综合实力的象征。广东企业只有获得了来自全球市场的品牌红利，才能带来广东经济质的飞跃。只有培育出世界级的品牌，广东的企业才能获得全球身份。

　　要改变广东产品“物美价廉”却较少品牌溢价现象，最重要方式就是培育世界级品牌，通过全球化的品牌感知价值、品牌形象、品牌联想、品牌效应等来全面提升自身的品牌资产，从而在全球范围内建立持续的竞争优势。



　　从企业品牌、区域品牌到国家品牌及世界品牌，路径是非常清晰的。今天是第六批广东知名品牌的颁布，为什么要锚定这个世界一流？第十九次全国代表大会报告提出：中华民族伟大复兴的中国梦离不开强大企业的支撑，而强大企业的本质就是“培育具有全球竞争力的世界一流企业”。

　　诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔讲到：“我们找不到一个公司体制不发达，它的国家经济可以发达；找不到一个公司不强大，这个国家可以强大的例子。现代社会财富创造、国民财富积累与公司快速发展和效率提升，它实际上是同一个问题。”

　　在财富杂志历年发布500强榜单中，中国企业上榜数量出现持续增长，2020年上榜数量首次超过美国，是非常值得祝贺的。



　　一、为什么要锚定世界一流？

　　2022年，中央全面深化改革委员会第二十四次会议审议通过的《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，提出了十六字国家标准“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”，这里面有很多具体指标，需按照国家建设体系去执行遵守。

　　从全球来看，一流企业在全球是有严格标准的：

　　一是进入世界500强，二是进入世界同行业前20名，三是必须拥有自主核心技术、世界级品牌或国际标准。
满足其中一个标准可认定该企业是世界级企业，满足两个标准可认定其为世界级优秀企业，同时满足三个标准则认定该企业为世界一流企业。

　　这是国际通用的一个准则，我想我们的中国企业有很多已经开始向路径迈进且已经达到了这样的标准。

　　二、世界一流企业的量化指标体系有哪些？

　　首先要厘清世界一流企业的内涵、标准、人选范围、参照对象、数量规模等，并制定加快建设广东世界一流企业的目标、政策和战略路径。

世界一流企业的量化指标体系包括三个方面：
一是规模指标：营收、市值、利润；
二是效率指标：销售利润率、资产回报率、市盈率；
三是社会指标：创新贡献（创新力）、影响力、社会责任（责任力）。

　　大多企业规模指标与效率指标都做得很好，但真正的障碍是社会指标，包括创新力、影响力和责任力。所以我们提出了要打造责任品牌，也是为培育世界级的品牌做贡献。

　　广东想要追求经济高速发展，我觉得强大的支撑来自于产业领军企业，尤其是世界一流的产业领军企业，需要我们不断去研究如何去提高一流企业内涵及标准。将产品价值做实，将品牌价值做高、做不同，用产品中充盈的内在价值满足需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，以赢得市场与利润。

　　三、中国企业与世界一流企业的差距

　　中国企业与世界一流企业的差距很大，我们的企业规模较大但企业效益有待提高，与其他国家世界级企业相比，我国企业盈利能力存在不小差距。

　　其次，中国品牌国际化进程加快但国际化程度偏低，平均来讲，海外资产占比、海外营业收人占比、海外雇员占比，这几个指标中国企业的水平都比较低，远远低于全球大型跨国公司的跨国程度。

　　此外，品牌价值获得提升但技术创新能力不强，中国已有部分企业在产品和技术方面达到世界一流水平，但在人才、品牌、文化、商业模式等方面，特别是创新能力、标准话语权、国际公认度等方面，还比较薄弱，真正成为世界一流的企业仍然为数不多，我们需要去继续努力。

　　从企业品牌、区域级品牌、国家级品牌到迈进世界品牌，每个阶段它都有一个量化标准，第六批广州知名品牌企业都可以按这个世界品牌建设路线去实施。通过实施国际营销战略、跨国营销战略及世界级品牌战略，满足世界各地消费者的需要。

　　世界品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。一般有以下特征：品牌历史悠久，文化底蕴深厚；经常能引领业界的发展方向；代表着全球消费者的普世价值观和人性追求；有支撑该品牌畅销的全面品牌知识体系。

　　除了占有率和品牌忠诚度，还有全球领导力及统一形象，比如说苹果、芭比娃娃、哈雷全球的形象都是统一的，形成一个强大的品牌强度。同时还要有境界、使命、责任及情怀等。从作为区别标识的商品、作为认知形象的品牌名称到作为承诺信仰的强势品牌，这之间区别是非常大的。很多名字很响，但是产品却大同小异，只能叫做品牌名称，比如说“好空调 格力造”，真正的强势品牌不讲产品，讲的是被消费者视为独一无二的自我代表，比如哈雷、芭比、苹果、LV、奔驰等，都代表了一群人群的价值体系和符号，我们称之为强势品牌，也称之为世界级品牌。 

　　四、中国品牌 世界责任  提升广东企业品牌全球竞争力

　　品牌建设是高质量发展的必经之路。高质量发展，意味着高质量的供给、高质量的需求、高质量的配置、高质量的投入产出。早在 2022年7月，国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局和国家知识产权局等七部门联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，《意见》提出：“中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足民众日益增长的美好生活需要。”

　　“中国品牌 世界责任”，要想真正成为世界品牌，第一要有境界、格局要大，第二要有使命心怀民生，第三要有责任，第四要有情怀。中国一带一路讲的是人类命运共同体，责任和情怀的问题。接下来就是要构建一个品牌生态圈，成为生态圈的缔造者和领导者，搭建一个覆盖全球的生态圈，那么就成了一个世界级品牌。



　　当下品牌经济的号角已经吹响，国家对品牌建设提出了非常高的要求，按照国家战略高质量发展的要求，不但产品质量要好，品牌质量也要强大，用品牌价值去吸引我们的消费者，得到更多的市场回报。在场的广东优秀企业应该要有成为世界级品牌的梦想，以培育世界级品牌为使命，提升广东企业的全球竞争力！